MMO-СМИ: Предпосылки

Воспринимайте этот текст, как послание в бутылке. Пускай ее нежно омывают волны индексации и мысли посетителей. Пускай чернила внутри свернутого пергамента сохнут. Только время покажет, насколько им суждено держаться за основу. Я их выводил каллиграфическим почерком у себя в голове долгое время. Изобретенное с нуля, рожденное в муках основной профессии, связанной с предоставлением информационных услуг, неожиданно для меня многое из этого оказалось уже придуманным, обладающим более точными терминами. Что совершенно не расстроило, а только укрепило во мнении.

Картинок не будет. Move along, citizen.


Пошлите лучших из худших!

Термин «web 2.0» появился из ниоткуда и долгое время заставлял людей вопросительно поднимать брови. Что это? Новые провода, которые проведут вместо существующих? Дизайн с крупными элементами, чистыми цветами и большим свободным пространством? На самом деле, это просто название конференции, которую проводили энтузиасты на обломках дотком-истерии. Суть проблемы, породившей все эти развалины, заключалась в том, что количества людей, создающих контент, было катастрофически недостаточно для любого отдельно взятого человека, который справедливо воспринимал Интернет, как очередную мультимедийную среду, привыкнув уже к огромным стеллажам газет и журналов, или к сотне телеканалов в домашнем кабельном. Он ждал того же количественного и качественного уровня, наряду с новым свойством — мгновенной доставкой. Без всякой оплаты, разумеется.

Почему термин «web 2.0» прижился? Потому что решение, которое было найдено на этой конференции, оказалось единственным жизнеспособным в тот момент: «Если у нас такая проблема с профессионалами, давайте развернем механизмы в сторону любителей и будем создавать контент с их помощью». Сработало. Еще как! Настолько сработало, что web 2.0 спустя годы начал восприниматься как универсальное решение для любого веб-сервиса, как если бы интернет был новой планетой, населенной новыми людьми.

Но интернет — не отдельный мир, а люди в нем прежние. Любители, которым дали в руки маленькие типографии и киностудии, не стали писать или снимать шедевры после или во время своей настоящей работы. Зато этого контента тонны. Вы можете с легкостью найти информацию из первых рук. Это такая бесконечное документальное сырье в реальном времени. В контексте темы наших с вами общих интересов, речь идет об MMO-игроках, которые делятся непосредственными впечатлениями. Ну, как делятся? Как могут.

Где деньги, Зин?

Большая Интернет Легенда гласит о том, что если вы будете активно прокачивать свой блог, то доберетесь до капа, на котором вам начнет сыпаться непомерное количество денег за то же самое, за что раньше деньги не сыпались вообще. Реальность такова, что деньги здесь не генерируются NPC-квестодателями. Это не значит, что их нет. Это значит, что их какое-то конкретное количество. А нас, блогеров, количество, мягко говоря, неограниченное. В итоге существующая масса денег просто растворяется даже среди тех, кто стремится к монетизации своих эпистолярных усилий.

Каждый такой автор выступает в качестве издателя своеобразной небольшой газетенки, в которой у вас нет ни верстальщика (упрощено и автоматизировано), ни редактора (упрощено и автоматизировано), ни рекламы (упрощено и… ну, вы поняли). То есть схема web 1.0, только сильно упрощенная, а затем умноженная на 3% от общего количества посетителей. И какая-то своя аудитория. Ну, какая? Соответствующая мастерству, частоте обновлений и совпадению с мыслями гуглоискателей. Вот совсем как недавний запрос незнакомца, приведший на ММОзговед: «ммо где много раз». Это успех, говорю вам.

По поводу недавней истории о панике в кулуарах Google можно спорить. Там есть с чем спорить. И вокруг социального аспекта рекламы тоже. Но с чем спорить не получится, на мой взгляд, так это с тем, что человеку не нужно показывать левую рекламу. И рекламодателю не нужны левые люди, которые, скорее, плюнут ему в глаз, чем что-то купят. Все это понимают. Споры возникают лишь в том, как этого добиться. И это то, где горизонтальные связи web 2.0 сработали бы, если бы их хранилища не были рассыпаны как горох по музейному холлу.

Ты меня уважаешь?!

Еще один немаловажный фактор — доверие. Как справедливо было замечено впредыдущем обсуждении, всегда найдется пара людей, которые если не открыто обвинят, то хотя бы скрыто усомнятся в объективности и неподкупности автора. Особенно в случае, когда мнение автора не совпадает с таким важным фактором, как личные убеждения размышляющего. Тут уж пиши пропало — на репутации можно ставить крест.

Юмор ситуации заключается в том, что если этим же людям подсунуть десять «случайных прохожих», каждого из которых купить в тысячу раз проще и дешевле, чем профессионального автора, они начинают прислушиваться к такому коллективному мнению. При этом носителям коллективного «бессознательного» не нужно утруждать себя не то что доказательствами, но даже нормами приличия. Vox populi vox Dei и все такое. Прелести подобного подхода и то, что с ним делают циничные организаторы, можно наблюдать в комментариях любого политического интернет-ресурса.

Но без комментариев любой материал теряет привычный сок. Во многих случаях их наличие или отсутствие — прямая индикация интереса или безразличия к тексту, картинке, видео. Кроме того, комментарии зачастую не менее интересны, чем сам материал. Пока их достаточно немного и пока круг лиц знаком вам. Или вашим друзьям. Снова социальные сети. Но не в синем контексте фейсбука, а в чем-то более фундаментальном.

И это… хорошо!

Я, собственно, без подготовки задам вам вопрос. Кто из вас видел выпуски «This is Хорошо»? Мы не будем обсуждать здесь форму, глубину юмора и вкус авторов. Поговорим о сути. Ну, так вот, добро пожаловать — это web 3.0. Уж какой есть в своих первых проявлениях, но все же, думаю, для большинства такой пример куда нагляднее теоретизирования.

Повторюсь, я лично для себя изобрел колесо заново. Сначала самостоятельно обрисовал спектр проблем, потом вывел необходимые пути решения, даже бедного Anton'а за чаепитием использовал в качестве тестера теории. И только после этого неожиданно понял, что кто-то это мог назвать web 3.0. Запустил поиск и увидел, фактически, собственные мысли в изложении других людей. Из того, что я не смог емко сформулировать, мне особенно понравилась вот какая мысль, суть которой мы много раз вскользь задевали в прошлом бурном обсуждении. Есть две сущности: «информация» и «знания». Существующая информация может быть превращена в знания любым из нас. Это вопрос времени и усилий.

Пример с юмористическим youtube-каналом хорош тем, что работает на контрасте с высокопарными терминами. Что именно делают ребята из This is Хорошо? Они собирают ютуб-сырье, приправляют его своей подачей, акцентами, повторами и превращают в ютуб-передачу. Причем вы наверняка заметили, что они зачастую оперируют базовым понятием «количество просмотров». То есть и сырье используют уже отчасти подготовленное системой мониторинга популярности.

Что делает любитель «This is Хорошо»? Ну, во-первых, он перестает рыскать в поисках прикольных видео по ютубу. Checked. Что? Вы знаете того, кто все равно продолжил рыскать по ютубу в поисках того, что не нашли эти ребята? Но «this is хорошо» он при этом смотрит? Уверяю вас. Checked. А теперь я вам расскажу о самой интересной категории зрителей этого канала. Это те, кто отродясь ютуб не мониторил и максимум что ловил — ссылки от приятелей. Я среди них. Checked. И, поверьте, третья галочка самая ценная, потому что имя нам — легион.

Хорошо забытое

Самое забавное во всем этом то, что мы получили молодежный вариант старой телепередачи «Сам себе режиссер», только оттюнингованный новыми технологиями и предоставляемый тогда, когда это нужно вам, благодаря базовым свойствам Интернет. А вы думали, что мир перевернется и вы тут получите что-то марсианское? Круг замкнулся и интернет, так стремительно сбежавший и унесший нас от телевизора и журнальных стеллажей, неожиданно принес нас обратно к ним же, только в другом, новом образе. Хотя это, конечно, иллюзия, зависящая от угла зрения. Развитие по спирали похоже на бег по кругу только при взгляде сверху. Наряду с классическими стремлениями каждого получить качественный и подготовленный контент, в современных технологиях скрывается огромное количество качественно новых подходов.

Что со всем этим делать, я расскажу во второй части. А вы можете начать уже в комментриях к этой заметке. Тем интереснее получится.