О культовых произведениях

Культовая Книга, Культовый Фильм, Культовая Игра. Знакомые понятия? Я сейчас говорю не о маркетинговых камланиях на упаковке продукта, а о реальном восприятии произведений искусства. Литература, кинематограф, компьютерные игры – все они держатся на столпах, ставших для поклонников этого искусства определяющими в возникновении сильного чувства к целому направлению человеческого творчества. И, собственно, остающиеся залогом уверенности в том, что чудо может повториться. Каждый раз, когда мы открываем первую страницу рекомендованной книги, идем в кино на расхваленный фильм или запускаем многообещающую игру, мы надеемся испытать те же эмоции, которые испытывали при встрече с произведениями, ставшими культовыми для нас. Но это все ерунда по сравнению с тем, что сулит самому произведению попадание в разряд культовых.

Культовая книга легко может превратиться в фильм, сериал или компьютерную игру. Культовый фильм может легко превратиться в книги и компьютерные игры. А по культовой игре вполне могут написать книгу и снять фильм. Наверняка, переход произведения в другую форму неизбежно потеряет изначальный заряд мощности, но само по себе такое событие – переход на совершенно другой уровень. Во всем. В сроке жизни. В возможностях влияния на умы. В распространении и формах подачи.

Как правильно замечают зубры игровой индустрии – вы не можете при выпуске своего произведения исходить из того, что оно станет культовым. Это чудо, феномен, магия, точного рецепта которой ни у кого нет. Но знаете что? Только безумный автор закроет для своего произведения такую возможность. Или тот, кто изначально понимает, что его работа никогда не станет культовой, относясь к ней, как к поделке.


На днях мне довелось прочитать такое определение на одном из сайтов, рекламирующих браузерные игры:

Современные геймеры уже не школьники, прогуливающие занятия ради игры в интернет клубе, а молодые, успешные, перспективные люди со стабильным доходом. Для них игра – это отдых, способ оторваться от реальности, забыть о работе и отдохнуть душой, такой же, как рыбалка, охота, путешествия. И для того, чтобы сделать его полноценным они готовы платить.

Сформулировано профессионально, очень аккуратно, с правильной лестью в адрес потенциальной аудитории. Мол, они не школьники прыщавые какие-то, прожигающие жизнь, а люди успешные, которые хотят получить отдых класса «люкс». Одна проблема – мы все еще говорим о произведении, которое от начала и до конца создано авторами. Озеро, лес, рыбу в водоеме, гору напротив, закат – все это создала Мать Природа. Она не создала шезлонг с подставкой для пива и баньку, это правда, но она и деньги не берет за свои вековые труды. А те, кто подкатил шезлонг и построил тут баньку, взимая деньги за аренду и проживание в коттедже, не получили бы ничего, если бы Мать Природа не создала здесь все то, ради чего и приехали сюда люди. И если бы в понятие «полноценно» в представлении Матери Природы входили бы шезлонг и банька, она бы обязательно их создала, уверен. Поэтому правда жизни в этой формулировке выглядит так:

Мы предлагаем вам неполноценную игру. Но если вы молодой и успешный, заплатите нам деньги, и мы сделаем ее полноценной для вас лично.


Давайте я не буду останавливаться на этической стороне этого подхода, как и на рассуждениях о «люксовости» такого отдыха. Об этом сказано уже очень много. Давайте поговорим о том, почему произведение, которое по умолчанию неполноценно, не может иметь даже призрачных шансов на то, чтобы стать культовым.

Любая игра, которая занимается мелким шантажом, предлагая себя по частям через щель для монет, не сможет поразить в сердце. Конечно, я не говорю о схеме free-to-play в целом, и надеюсь, что в очередной раз мы не будем вспоминать танки и доты. Я хочу поговорить о больших виртуальных мирах, которые раньше вполне могли стать культом, а потом вдруг у них это перестало получаться. И да, отсутствие free-to-play схемы многих не спасало. Я же говорю – гарантий дать не может никто. Но если вы выбираете для продвижения своего виртуального мира схему отдельной продажи комфорта, боюсь, вы навсегда закрываете ему дорогу в культовые произведения, потому что намеренно искажаете базовое восприятие.


Мы все время говорим о деньгах, о бизнес. Но мы забываем, как мне кажется, о том, что это не просто бизнес, а часть шоу-бизнеса. Мясорубка не должна приводить вас в восторг, она должна хорошо порубить мясо. Вы от нее именно этого и ожидаете. От книги, фильма, музыкального выступления или игры вы ожидаете «Вау!». Часто не получаете, но следующая попытка, скорее всего, будет сделана в ожидании именно этого. Опять. Да, есть люди, которые «убивают время», зная заранее, что эта книга, фильм или игра звезд с неба не хватают. И мы даже знаем, как это называется: «Я просто отдыхаю». Вот только люди, у которых так проходит досуг, вряд ли могут называться успешными. Потому что, в конце концов, досуг – это как раз то время, которое вы посвящаете себе, и занимаетесь вы тем, что сами выбираете.

Спросите у любого бизнесмена, сколько можно выжать из культового произведения. Он вам ответит – в десятки, сотни раз больше, чем из проходного. Именно поэтому я верю в то, что в этой индустрии будут появляться новые культовые произведения. И понимаю прекрасно, как они точно не смогут появиться.

В заметке использованы скриншоты воссоздания поселения King's Landing из произведения Game of Thrones в произведении Minecraft.